3元啤酒是真的嗎?

近日，包括華潤(rùn)雪花、青島、燕京等多家國(guó)內(nèi)知名啤酒企業(yè)紛紛宣布將對(duì)旗下啤酒產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，這也成為啤酒企業(yè)近十年來(lái)的首次漲價(jià)，對(duì)于早已習(xí)慣三至五元一瓶啤酒的消費(fèi)者而言，喝廉價(jià)啤酒的好日子將一去不復(fù)返了。 此次漲價(jià)的消息一出，讓沉寂多年的啤酒行業(yè)終于熱鬧了一次。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，從宣布漲價(jià)到實(shí)際漲價(jià)，大概需要兩個(gè)月時(shí)間，預(yù)計(jì)漲幅將在15%-20%左右，漲價(jià)產(chǎn)品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。除了原材料上漲、人工增加、運(yùn)輸費(fèi)用增加、環(huán)保稅開(kāi)征等因素，消費(fèi)升級(jí)也推動(dòng)了此次漲價(jià)潮。 十年間什么都漲了 就啤酒沒(méi)漲 從市場(chǎng)上看，三至五元甚至價(jià)格更高的瓶裝水比比皆是，但是有些啤酒的價(jià)格甚至要低過(guò)水價(jià)。對(duì)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的十年，各種成本、次產(chǎn)價(jià)格都在不斷上漲：跟生產(chǎn)啤酒相關(guān)的大麥、麥芽、啤酒花的價(jià)格在波動(dòng)中逐漸上漲，人力、物流、包材等成本同樣在不斷上漲。但是啤酒卻陷入了十年不漲價(jià)的尷尬境地。

青島啤酒發(fā)家史?

1903年，英德商人投資40萬(wàn)馬克創(chuàng)辦日耳曼啤酒公司青島股份有限公司，這是中國(guó)第一家具有歐洲技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、擁有當(dāng)時(shí)最新生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)以及最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的啤酒生產(chǎn)廠，而這就是青島啤酒的前身。 發(fā)展至今，青島啤酒已然有著116年的釀酒歷史。在這116年里，青島啤酒將擴(kuò)充作為自身的一個(gè)重要任務(wù)和一個(gè)極具特色的資本手段，而它主要以南海岸線核心市區(qū)，向東擴(kuò)、向北擴(kuò)、向西擴(kuò)。 20世紀(jì)90年代初期，青島啤酒開(kāi)始初步嘗試合并其他酒品牌。1994年，青島啤酒跨地收購(gòu)揚(yáng)州啤酒廠；時(shí)隔一年，青島啤酒與西安漢斯啤酒飲料總廠簽訂合資成立青島啤酒西安有限責(zé)任公司的合同；到了90年代中期，青島啤酒一舉收購(gòu)了漢斯啤酒、漢中啤酒、渭南啤酒；1999年，青島啤酒又大舉收購(gòu)省內(nèi)蓬萊等多個(gè)啤酒廠； 2000年，它收購(gòu)了嶗山啤酒，同年又收購(gòu)了嘉士伯旗下的上海嘉釀啤酒；2003年，青島啤酒收購(gòu)寶雞啤酒。而后趵突泉啤酒、活力啤酒、淄博綠蘭莎啤酒、煙臺(tái)啤酒、銀麥啤酒、三得利啤酒、嘉禾啤酒……青島啤酒的發(fā)家史可以說(shuō)是一部并購(gòu)史。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單是1996年到2001年期間，青島啤酒就并購(gòu)了47家啤酒企業(yè)，創(chuàng)下了一周之內(nèi)收購(gòu)兩家企業(yè)的紀(jì)錄，委實(shí)稱得上一代傳奇。 青島啤酒在啤酒屆的地位在風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)候曾經(jīng)有趕超茅臺(tái)的趨勢(shì)。據(jù)了解，近兩年來(lái)，青島啤酒開(kāi)始了漲價(jià)政策。在2021年下半年，青島啤酒對(duì)山東省的青島純生終端供貨價(jià)上調(diào)4元／箱，提價(jià)幅度約5%；到了2022年，提價(jià)措施愈加頻繁，例如青島啤酒的皮爾森瓶裝產(chǎn)品在全國(guó)范圍提價(jià)，單箱開(kāi)單價(jià)從72元提升到82元，同比上升14%；而在經(jīng)典山東以外地區(qū)提價(jià)，單箱提價(jià)2元；白啤箱開(kāi)單則價(jià)從55元提到57元，同比上升3.6%。

青島啤酒的歷史可以追溯至一個(gè)多世紀(jì)以前，它的前身是“日耳曼啤酒股份有限公司青島公司”，成立于1903年8月份，由英、德兩國(guó)商人合資創(chuàng)辦。 該公司選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成，原麥汁濃度為十二度，酒精含量3.5-4%1。然而，僅僅13年后，這家啤酒廠就被日本人買(mǎi)了去，并更名為“大日本麥酒株式會(huì)社青島工場(chǎng)” 2。1996年，青島啤酒被燕京啤酒超越，此后公司提出“做大做強(qiáng)”戰(zhàn)略，在全國(guó)范圍內(nèi)大量兼并收購(gòu)地方啤酒廠，率先實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局，于2001年重回行業(yè)第一3。目前，青島啤酒依然是最強(qiáng)國(guó)產(chǎn)啤酒品牌之一，2020年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名行業(yè)第二。

3元的燕京啤酒怎么樣?

3元的燕京啤酒很不錯(cuò)。 截止2020年5月，8度燕京啤酒(厚道)480ml零售價(jià)為3元。 2017年底，燕京啤酒稱，自2017年12月1日起對(duì)480ml的8度燕京本生啤酒(紙1×12)經(jīng)銷(xiāo)政策作出調(diào)整，終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/箱，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。從2018年3月16日起，燕京啤酒低端產(chǎn)品將率先漲價(jià)，漲幅在5%左右。

青島啤酒為什么又漲價(jià)了?

繼年初雪花、青啤、燕啤等傳出十年來(lái)首次集體漲價(jià)后，啤酒行業(yè)價(jià)格的變動(dòng)就一直牽動(dòng)行業(yè)的視線。 此前，分析師們表示，這是由于勞動(dòng)力成本上升，中國(guó)新環(huán)境保護(hù)稅后的材料價(jià)格上漲以及進(jìn)口品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。 據(jù)悉，近日青島啤酒已正式宣布再度漲價(jià)。此次提價(jià)產(chǎn)品為青島優(yōu)質(zhì)，單款單箱全國(guó)提價(jià)2元，后期將下發(fā)書(shū)面通知。 同時(shí)，有消息稱青島啤酒還下發(fā)了另一則通知：青島市將于2018年6月舉辦上海合作組織峰會(huì)，屆時(shí)青島所有廠區(qū)將暫停生產(chǎn)及發(fā)貨一個(gè)月。經(jīng)多方求證，目前只有山東部分區(qū)域收到了通知。 但據(jù)青島啤酒內(nèi)部人士透露，此次提價(jià)日期在5月20日，且其他品牌未直接提價(jià)，只是適當(dāng)減少了市場(chǎng)投入費(fèi)用。